Что такое брендинг?
Чтобы услуга или товар выбирались, а также рекомендовались другим, создается бренд. Именно он вызывает устойчивые ассоциации с производителем или торговой маркой.
Упростить коммуникацию между потребителем и продавцом позволяет продвижение компании в интернете. Говоря вкратце, e-branding решает сразу несколько проблем. Это:
- получение практически моментальной обратной связи от клиентов;
- быстрое распространение контента среди целевой аудитории;
- возможность анализа предпочтений и интересов покупателей;
- использование индивидуального подхода к аудитории;
- увеличение охватов.
Эффективность интернет-брендинга выше, чем у «классических» способов продвижения продукта. С помощью него вы сможете не только наладить сбыт в своей нише, но и найти бизнес-партнеров, обосновать свою ценовую политику, подтвердить качество товаров и сформировать потребительскую лояльность. Начальные затраты при этом останутся минимальными.
Создать персональный бренд вам помогут специалисты на сайте https://free-creative.com/ .
Из чего состоит персональный бренд?
Из чего состоит личный бренд?
В основе любого личного бренда 3 неизменных составляющих: профессионализм, репутация и популярность. Если первое зависит от ваших знаний и опыта, то второе и третье — требуют внешних ресурсов: проработка позиционирования и стратегии продвижения.
Профессионализм
Чтобы построить свой бренд, необходимо профессионально ориентироваться в какой-либо сфере и делиться своим мнениям, идеями, отзывами. Хорошо, если ваша специализация широка, однако лучше, если вы найдёте одну область (нишу) и будете разбираться в ней лучше других.
Популярность
Известность приходит, когда вы уже имеет достижения, с которыми ассоциируется ваше имя, а также при грамотном продвижении. Постепенно начнёт работать сарафанное радио: людям необязательно будет знать вас лично — лояльная аудитория будет сама рекомендовать вас друзьям и знакомым.
Репутация
Репутация — вещь очень тонкая. Её трудно обрести, но очень просто потерять. Люди долго помнят даже самые мелкие наши ошибки. Поэтому о репутации нужно заботиться всегда: следить за качеством контента, за своим поведением, стилем и имиджем.
Элементы брендинга
Каждый бренд отличается одинаковым набором элементов и включает в себя следующие составляющие.
Нейм — имя торговой марки, компании, товара или услуги. Является важным элементом в создании бренда. Яркое лаконичное название поможет потребителю быстро запомнить бренд и создать с ним прочные ассоциации. Имя бренда должно легко читаться, даже если написано иностранными буквами. Широко используется псевдоименной нейминг, суть которого — отразить свойства или преимущества продукта. Например, каши быстрого приготовления «Быстров», спортивный клуб «Арнольд» и т.д.
Логотип — легкоузнаваемое графическое изображение бренда, позволяет быстро его идентифицировать. Например, две золотые арки — традиционный символ ресторанов McDonald’s, а картинка птенцов в гнезде представляет бренд Nestle.
Цвет — еще один ключевой элемент бренда
При этом важно работать не только над цветом, но и над цветовыми сочетаниями. Некоторые цвета влияют на эмоции человека, поэтому правильно подобранный цвет отражает ценности бренда и формирует уникальный вид
Например, яркий оранжевый цвет — неотъемлемый элемент бренда Fanta, а нежный бирюзовый — ювелирного бренда Tiffany.
Шрифт. Там, где бренд использует текст, необходимо правильно подойти к выбору шрифта. Фирменный стиль написания показывает уникальность торговой марки. Если потребитель сможет распознать компанию, даже не читая текст, значит, шрифт подобран верно.
Слоган (тэглайн). Это рекламное сообщение, транслирующее философию бренда. Также выступает девизом компании. Состоит из короткой запоминающейся фразы. Например, косметический гигант L’Oréal Paris уже полвека неустанно повторяет женщинам по всему миру: «Ведь вы этого достойны».
Графика, иллюстрация и фотографии. Все виды изображений должны быть в едином стиле. Визуальный образ тесно связан с другими графическими элементами: цветом и шрифтом. Не всегда компания использует картинки и фотографии, иногда это абстрактные линии. Еще бренд может создать уникального персонажа. Яркий пример — Кролик Квики, бренд-персонаж торговой марки Nesquik.
Миссия и философия компании. Емкое и понятное объяснение того, как именно бренд делает жизнь лучше. Примерами выступают корпорации Microsoft («Предоставить каждому возможность реализовать свой потенциал») или Danone («Обеспечить как можно большее количество людей здоровыми продуктами питания»).
Эти элементы брендинга работают вместе, чтобы создать уникальный бренд с твердыми позициями на рынке товаров или услуг.
3 причины создавать сильный бренд
Вы общаетесь с покупателями через сайт, соц
сети, посредников, физические точки сбыта и вам необходимо придерживаться единой стратегии коммуникации. Ваш продукт/услугу рекомендуют, поэтому важно просто и понятно сообщить о преимуществах. У вас есть конкуренты и нужно выделиться среди них, чтобы клиенты ни с кем не путали и четко ассоциировали ваш бренд с продуктом/услугой.
Кому и для чего нужен бренд и брендинг
Брендинг крайне необходим новым продуктам, которые стремятся громко заявить о себе. Также тем, кто развился стихийно, очень быстро, но единой стратегии коммуникации и образа у клиентов нет. Его нужно сформировать, донести до клиентов главные ценности и посылы. Бренд нужен компаниям, у которых очень высокая конкуренция и они хотят выделиться.
Что такое личный бренд
Личный бренд – образ, который складывается о вас у целевой аудитории, партнеров по бизнесу, инвесторов. Его формируют имидж, репутация, личные и деловые качества, идеи и ценности.
Грамотно выстроенный образ работает на увеличение продаж и узнаваемость продуктов и услуг. Также люди-бренды часто становятся лидерами вниманий – к ним прислушиваются, им подражают. Рассмотрим, что такое личный бренд на примерах
Евгений Комаровский. Чаще всего известного врача-педиатра, телеведущего и автора книг называют просто Доктор Комаровский. Он дает родителям простые понятные рекомендации, как достичь баланса между заботой о ребенка и здравым смыслом. У Комаровского есть аккаунты во всех соцсетях, YouTube-канал, личный сайт и онлайн-журнал. Там он делится медицинскими советами, подборками книг и цитат о родительстве.
Для чего бизнесу нужен бренд
Бренд помогает бизнесу выделиться на фоне конкурентов и закрепиться в сознании клиентов каким-то посылом. Например, Coca-Cola ассоциируется с новогодними праздниками и ощущением надвигающегося волшебства, а Fanta – с веселой тусовкой в кругу друзей. Многие покупатели берут эти газировки, не задумываясь, так как уверены в том, что товар принесет положительные эмоции.
Наличие собственного бренда позволяет:
- Заполучить больше покупателей за счет лояльности и узнаваемости.
- Продавать товар по большей цене.
- Иметь более прочные позиции на рынке.
Создать бренд можно в любой сфере: в продажах товаров и услуг, политике, музыке, спорте. Обладать брендом может компания, человек или небольшая группа людей. Всех их объединяет одно – они создают ценность, которую стремятся транслировать в мир.
Восемь этапов формирования личного бренда
Шаг 1. Точка входа
Используем какой-то канал, например личную страницу в инстаграм. Далее нужно занишеваться. Например, все делают СММ, но СММ для недвижимости делают единицы. Все настраивают таргет, но таргет под мобильные приложения настраивают единицы.
Шаг 2. Создание контента
Личный бренд невозможен без контента. Контент может быть не только экспертным, но и личным. Необходимо экспертный контент разбавлять личным. Создание экспертного контента стройте на реальных потребностях вашей аудитории. Для этого анализируйте комментарии, обратную связь и вопросы клиентов. Например как строить отдел продаж? Как найти таргетолога. Как стать SMM-менеджером?
Но самый действенный контент это кейсы. И не только удачные, но и провальные. Очень важна конкретика в кейсах, например стоимость рекламы, стоимость клика, ROI, цена заявки, время настройки, подводные камни, неудачные попытки и т.д. Также хорошо заходят видео уроки, инструкции или эксперименты.
Выражайте мнение по поводу новостей и событий в вашей тематике. Например произошло скрытие лайков в инстаграм. Это новость. Напишите свое особое мнение на этот счет.
Многие подходят креативно и рассказывают что происходит внутри вашего бизнеса, закулисные моменты и весь внутряк. Рассказывайте истории клиентов и работу над их ошибками.
Хорошо заходит разбавка профессионального контента лайфхаками по личной эффективности и саморазвитию. Это то, что будет интересно любому человеку занятому делом.
Еще идеи для создания контента: снятие возражений, интервью в СМИ, слив секретной информации, трансляция отзывов, развенчание мифов, споры с другими экспертами или реакция на youtube комментарии.
Шаг 3. Реклама
Сразу включайте рекламу: таргет, тизеры, контекст или промопосты. Толку ноль от контента для личного бренда если нет рекламы. Без рекламы никуда. Возьмем к примеру блогера Александру Митрошину — она тратит на рекламу более 700 тысяч рублей.
Раньше можно было сформировать личный бренд без рекламы, потому что работала органика. Но сейчас органически расти уже невозможно, как была сказано выше, по причине рассеянного внимания.
Шаг 4. Консультирование
На данном этапе обязательно будут проявлять активность новые люди. Помогайте им: отвечайте на вопросы, консультируйте и рекомендуйте. Общайтесь бесплатно. Не пропускайте данные активности. Порою комментарии могут дать заказ. Даже если комментарии размещаются у конкурентов. Потому что экспертное, честное и прямое мнение всегда ценится.
Шаг 5. События
- Проводите бесплатные вебинары и семинары с ценной информацией.
- Проводите платные мероприятия
- Прямой эфир с ответами на вопросы
- Участвуйте в профильных конференциях
- Нестандартные идеи
Забудьте о продающих вебинарах если вы качаете личный бренд. Продающий вебинар сильно понижает ваш уровень в глазах аудитории.
Шаг 6. Засветка
Когда ваш личный бренд набрал вес, самое время чтобы начать светиться. Высказывайте свое мнение на сторонних площадках. Участвуйте в закрытых чатах. Делайте упоминания у авторитетов.
Шаг 7. Книга
В какой-то момент вы накопите огромное количество опыта и контента, и его можно легко уложить в книгу. Самый слабый вариант и простой, это самому создать в электронном PDF-файле. Самый лучший вариант издать бумажную версию через издательство.
Кроме всего прочего, издательство помогает с распространением, увеличивая охват и силу личного бренда. Бумажная версия придает авторитет имени автору. Бумажная книга имеет более тесную связь с читателем и высокий показатель удержания внимания.
Самое главное книга должна быть реально ПОЛЕЗНОЙ!
Шаг 8. Комьюнити
По мере роста личность бренда постепенно обрастает единомышленниками. Необходимо поддерживать это и устраивать оффлайн встречи. Мозговые штурмы, посиделки в кафе с подписчиками. Можно создать закрытый клуб. В какой-то момент члены вашего сообщества начнут создавать вам дополнительный контент.
Последующая работа с брендом
Важная часть использования бренда — регулярный аудит. Он даст сигналы к действию в случае морального устаревания бренда, достижения критического уровня потребительского спроса, смены стратегического курса компании. Триггером к изменениям может служить и смена ассортимента продукции, выход на совершенно новые рынки или выделение отдельных суббрендов в новую товарную линейку.
В связи с этим могут меняться отдельные составляющие элементы бренда или подходы к ним; могут создаваться новые материалы, запускаться новые рекламные кампании.
В крайнем случае речь заходит о полном ребрендинге — радикальной трансформации существующего образа компании либо имиджа конкретного товара. Часто это происходит через усиление уникальных свойств бренда и донесение этой информации до потребителя в новой форме.
Иногда принимается решение о запуске совершенно нового продукта. Тогда разрабатывается подход к новой аудитории, а в исключительных случаях — смена курса компании.
Главный показатель, что бренд работает, — это клиенты. Отслеживайте их звонки у себя на сайте без проблем с коллтрекингом.
- Коллтрекинг точно определяетисточник звонка с сайта
- Прослушивайте звонки в удобном журнале
Подробнее про коллтрекинг
После прохождения описанных этапов наступает время активных действий в информационном поле. Именно запуск покажет, успешна ли концепция или провальна
Важно помнить, что формирование долгосрочных отношений основывается на времени и доверии, то есть, на репутации компании. Лояльные клиенты могут закрыть глаза на устаревший дизайн и старую витрину, если продукт качественный
Однако, если товар, услуга или предложение не соответствует запросам потребителей, никакое умелое брендирование и масштабные PR-акции не обеспечат им продажи.
Еще немного о том, как развивать личный бренд
Даже, если вы ярый противник социальных сетей, без них в создании и развитии личного бренда не обойтись
По большому счету, все, кто активно занимается продвижением своей личности, являются блогерами, поэтому важно уделить внимание тому, какую информацию стоит размещать на своей странице, а какую – нет
В каждой социальной сети есть поля для заполнения, в которых можно указать место работы, специальность, увлечения и написать несколько слов о себе. Не оставляйте их без внимания и не забывайте о том, что по данной информации вас также можно найти среди миллионов других пользователей.
Важно, чтобы ваше главное фото соответствовало профилю деятельности или, хотя бы, было максимально привлекательным с точки зрения делового взаимодействия. Если вы ведете канал на YouTube, позаботьтесь о его названии и обложке
Поддерживайте общение с подписчиками: всегда отвечайте на комментарии, сообщения, проводите опросы. Периодически напоминайте, в чем именно вы эксперт, и не забывайте транслировать, чему новому вы научились за последнее время и какие навыки приобрели .
Мария Елуферьева, руководитель агентства Lawyerspr рекомендует составлять контент-план на месяц. Мария в данном плане прописывает тему постов, их заголовки и целевое действие, т.е. то, что должен сделать читатель. Планирование, в среднем, занимает три часа (20 постов) с учетом корректировки плана. На реализацию задуманного уходит около часа ежедневно. С учетом остальных временных затрат на ведение контента получается, что только на продвижение одного аккаунта может уходить примерно 28 часов в месяц
Одним словом, ведение личного бренда – это тоже работа, которой следует уделять должное внимание
Листая новостную ленту в социальной сети, часто можно встретить «глянцевые» посты, в которых все идеально: и фото, и текст, и сам герой как с обложки модного журнала. Ощущение, что у таких людей совершенно нет никаких проблем и забот. Копировать данный подход не стоит, ведь клиентам важна не обложка, а содержание, они доверяют тем, кто с ними честен.
Вторая крайность – это «новая искренность». Так называют тенденцию выкладывать на своей странице все подряд, закрывая глаза на общественное мнение, моду, вкусы и предпочтения окружающих. Сюда входят странные девиантные посты, которые, конечно, найдут свой круг воздыхателей, но вряд ли это поможет повысить свою популярность как эксперта и привлечь целевую аудиторию.
«Глянец» и «Новая искренность» – это вершины треугольника, а самой выгодной из трех вершин будет третий угол – профессионализм: рассказывайте о своей деятельности, делитесь реальными кейсами, достижениями и тем, как вы справлялись со сложностями .
Несмотря на все преимущества личного бренда, есть некий стоп-лист, который препятствует его созданию и развитию. В частности, это личные убеждения, которые мешают заявить о себе как о профессионале:
«Это уже есть»: такая установка мешает многим начать свой путь. Конечно, предложить что-то кардинально новое в сегодняшних реалиях непросто, но даже в условиях высокой конкуренции можно быть уникальным, главное определить, что может отличать вас от других. «Не хочу делиться секретами своей работы со всеми»: это говорит об опасении, что кто-то воспользуется вашей методикой и сделает в итоге лучше вас. Не стоит раскрывать всю подноготную, достаточно будет рассказать о нескольких фишках, которые помогают выполнять работу на высоком уровне. «Я не уникален»: это убеждение ошибочно независимо от того, чем вы занимаетесь. Каждый человек – это личность со своими уникальными способностями, знаниями и умениями. Но не забывайте, что уникальность требует постоянного развития. «У меня ничего не получится»: этот страх присущ практически каждому, кто начинает новое дело. Не стоит надеяться, что все пройдет без сучка и задоринки
Ошибки и препятствия будут, и здесь важно не опускать руки. «Моя история не будет интересна аудитории»: легенда – это основа построения личного бренда. Речь идет не о выдуманных фактах, а о реальных событиях
Ваша жизнь, профессиональный путь, то, как вы пришли к идее стать экспертом именно в этой области, – и есть ваша легенда .
Самая очевидная причина, которая свидетельствует о том, что лучше оставаться в тени, – это нежелание быть публичным человеком. Действия, выполненные под давлением кого-либо или с ощущением, что на плечах ноша, от которой хочется поскорее избавиться, никогда не приведут к желаемому результату.
Итак, мы разобрали основы построения личного бренда, а значит, теперь самое время вдохновиться реальными примерами успешного продвижения личности на различных социальных площадках.
Построение личного бренда: 6 этапов, с которых все начинается
1 этап. Базовые вопросы
- Что я могу дать людям, в какой области я профи?
- Зачем мне личный бренд, чего я хочу добиться с его помощью?
- Какой образ должны представлять люди если упоминается мое имя?
- Чем я отличаюсь (или должен отличаться) от конкурентов?
Это — определяющее, первый этап построения личного бренда, остальное — детали и техники.
2 этап. SWOT-анализ
Вам понадобится составить список своих сильных сторон, особенностей, специфики, чтобы делать на этом акцент. Также SWOT-анализ предполагает, что вы выпишете и свои слабые стороны, чтобы увести их в тень, и, возможно, поработать над тем, чтобы избавиться от собственных слабостей.
4 этап. Уникальное торговое предложение (УТП)
На этом этапе важно сформулировать ту основную мысль, которую вы преимущественно и будете транслировать, занимаясь построением личного бренда. Например, у доктора Комаровского это — естественные, доступные каждому методы закаливания и поддержания здоровья без лекарств, а у «богини» Надежды Богдановой — лендинги с самой высокой конверсией
Для фотографа УТП может быть работа только с черно-белыми фото, для коуча — работа только с женской аудиторией, для SMM-щика — продвижение от А до Я, но только в Инстаграме*, и так далее.
Вот пример позиционирования человека-бренда — семейный психолог
5 этап. Tone of voice
До начала активного построения личного бренда важно выбрать собственный tone of voice. Например, у главы агентства «Сделаем» Павла Молянова он очень вольный, местами с обсценной лексикой, но при этом живой, не отталкивающий именно его аудиторию и без претензий на лавры Артемия Лебедева
А у репетитора по русскому языку Наталии Семушкиной — тон экспертный, но теплый и доверительный. Определите, общаетесь вы с аудиторией на «ты» или на «вы», используете сленг и уменьшительно-ласкательные суффиксы или академичны и сдержанны. Нет неправильных решений, главное, чтобы вы выдерживали выбранный тон и не сбивали с толку собственных френдов и подписчиков экспериментами.
6 этап. Оформление аккаунтов в соцсетях
Для построения личного бренда важно оформить аккаунты в соцсетях так, чтобы любой человек, случайно попавший на вашу страницу, за 30 секунд понял, кто вы, про что вы, почему вы круты, и чем можете быть полезны. Например, вы можете почитать нашу статью «Подготовка аккаунта в Instagram* к продвижению» — там есть все, что нужно для толковой самопрезентации в соцсети
Хорошо, если все ваши соцсети оформлены в едином стиле, например, вы создаете образ в Инстаграме*, а затем масштабируете его на другие соцсети, где присутствуете.
Очень желательно пользоваться еще и «правилом 3 постов» — это значит, что любые ваши 3 последних поста должны давать новому человеку представление о вашей сфере деятельности и компетенциях. Кстати, если вы планируете вести аккаунты в нескольких соцсетях, обязательно зарегистрируйтесь в сервисе отложенного постинга SMMplanner. Там при желании вы сможете легким движением руки настроить кросспостинг на 7 (!) соцсетей, и зарядить публикации на 3 недели вперед. Ведь не всегда у вас будет время ежедневно писать и публиковать новые посты, а SMMplanner эту проблему как раз и решает.
Ну, а дальше — в дело вступают контент-планы, и начинается постоянная работа по построению личного бренда. Это как ремонт — начать необходимо, закончить невозможно. Но если ремонт можно, как минимум, остановить, то с личным брендом такого не получится, это с вами навсегда.
Этапы создания бренда
Эти этапы более или менее универсальны для любой сферы, но брендинг всегда заключается в деталях и смысловых нюансах, особенно в высококонкурентных областях.
Предложения от наших партнеров
Анализ рынка и бриф
Создание бренда — сложный и длительный процесс. Это связано с самой природой человека и тем, как он воспринимает информацию. Сегодня брендинг создается с привлечением больших команд специалистов и существенных ресурсов.
Для начала необходимо проанализировать текущую ситуацию на рынке, отношение потребителей к бренду, если он уже запущен, либо выяснить основные рыночные тенденции. Составляется бриф — нечто вроде технического задания для команды маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, бренд-менеджеров и целого перечня других специалистов. Большие корпорации могут позволить себе содержать собственные передовые отделы маркетинга, но многие предпочитают отдавать задачи из этой области на аутсорс.
В рамках этапа проводится сбор данных с помощью:
- Опросов целевой аудитории — предполагаемой либо уже знакомой со старой версией бренда.
- Глубинных интервью сотрудников самой компании, в том числе о том, как они видят продукт и будущее фирмы.
- Тестов среди фокус-групп.
Данные систематизируются и структурируются, на их основе строятся предварительные концепции бренда.
Позиционирование
Формируется позиционирование товара через определение целевой аудитории, ее ожиданий, отличий продукта от конкурентов. Формулируется УТП — уникальное торговое предложение. Это набор объективно сильных сторон продукта, способных вывести компанию вперед.
Разработка стратегии бренда
Происходит разработка стратегии бренда и первых вариантов концепций. Стратегия отвечает на вопросы:
- Какие ценности и смыслы несет продукт?
- Какую философию и стиль жизни предлагает?
- Какие ассоциации должен вызывать продукт у аудитории?
- По какой стратегии будет выстраиваться управление созданным образом?
- Через какие каналы (вербальные, визуальные) будет идти продвижение?
Нейминг
Нейминг — одна из основ брендинга. Название должно быть емким, запоминающимся, иногда — отражать внутреннюю суть компании и продукта. Сюда же относятся слоган, дескриптер — описательный элемент, идентифицирующий бренд, — и другие релевантные текстовые материалы, которые впоследствии будут использованы в рекламных кампаниях.
Дизайн и айдентика
В рамках брендинга разрабатывают:
- фирменный стиль компании;
- дизайн рекламных и сопутствующих материалов;
- сайт предприятия (если он уже есть, проводят реконструкцию).
Стратегия коммуникации
Определяют ключевые каналы воздействия на целевую аудиторию в интернете и офлайне. Разрабатывают стандарты и методологии, воронки продаж, контент-планы, на основе которых будет строиться постоянная коммуникация с потребителем.
Например, серьезные компании не пренебрегают возможностью присутствия в соцсетях. С той же Air France можно проконсультироваться в чате Facebook (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) и получить ответы на вопросы о предстоящем путешествии.
Коммуникация подразумевается не только и не столько в прямом смысле, сколько в аспекте присутствия в информационном пространстве. В отдельных случаях это может быть комплекс рекламных кампаний в онлайне. Узнайте подробнее, какие могут быть виды рекламы в интернете.
Гайдлайн и брендбук
Правила использования бренда отображаются в специальных документах.
Брендбук — подробное описание всех основных составляющих бренда: миссии и ценностей, ассоциаций, уникального торгового предложения.
Гайдлайн — руководство по использованию графического оформления бренда. В нем содержатся фирменные цвета, варианты логотипа и его размещения, оформление документов и сувенирной продукции, рекламных материалов и многое другое.
Элементы брендинга
При создании бренда, специалист учитывает целевую аудиторию заказчика, нишу, которую компания занимает, а также марки конкурентов. Всесторонний анализ позволяет сделать бренд наиболее успешным. Поэтому при брендировании стоит учитывать разработку неотъемлемых элементов, таких, как:
Концепция является главной составляющей любой марки. В ней скрыты главная идея, задачи и преимущества. Также в концепции содержится легенда бренда. Фирменный стиль, или, по-другому, айдентика, позволяет выделить марку на фоне аналогичных товаров и услуг конкурента. Айдентика позволяет подчеркнуть единство и целостность всей линии продукции. Например, одежда сотрудников, стойки ресепшн, рекламные баннеры, сувенирные кружки и кепки, и т.п. Слоган и логотип являются визитной карточкой любой компании. Благодаря им потребитель узнает товар. Логотип представляет собой графическую эмблему, содержащую название или другие опознавательные черты. Его оригинальность является преимуществом бренда. Слоган, как и логотип, выполняет задачу узнаваемости. Он выражается в форме девиза или короткой запоминающейся фразы. В слогане должно содержаться свойство товара. Также он должен быть простым и емким. Фирменный шрифт, как и все другие элементы бренда, должен выражать ее уникальность на фоне других компаний и вписываться в основную концепцию. Фирменные цвета помогают сделать гармоничный имидж в целом. Они обладают сильным воздействием на покупателя, т.к. каждый цвет вызывает определенные чувства и эмоции
На уровне разработки фирменных цветов очень важно работать с оттенками, с их сочетаемостью. Очень часто компании разрабатывают своего фирменного героя или же приглашают медийную личность, который будет выступать в роли амбассадора бренда. Это способствует повышению авторитетности компании
Герой должен содержать качества, которые перекликаются со свойствами товара. Именно они в последующем будут напоминать потребителю о бренде, ассоциироваться с ним.
Требуется ли развитие личного бренда тем, кто работает по найму
Тем, кто работает сам на себя, личный бренд обычно требуется. Тем, кто занят в найме, может спокойно жить без дополнительного самопродвижения. Однако здесь все зависит от целей: если необходимо добиться повышения, получить работу мечты или вовсе сменить род деятельности, личный бренд откроет новые горизонты. Он поможет стать известным и узнаваемым или компенсирует недостаток каких-то качеств, навыков в первое время, позволит обзавестись полезными связями.
Популярная личность приносит популярность месту, где она работает (компании, должности, сфере деятельности), приводит за собой лояльных клиентов, часто в тренде и привносит что-то свежее в работу, поэтому крупные компании нередко нанимают известных людей. Например, в 2020 году канал RTVI пригласил Сергея Шнурова на должность генерального продюсера.
Шаг 18. План, мотивация и дисциплина.
Когда первые 17 мгновений весны шагов к созданию личного бренда с нуля пройдены, смысловая и визуальная составляющая вашего персонального бренда уже созданы и есть план действий, то очень важно подумать о том, как продолжать двигаться к поставленной цели даже тогда, когда на это нет соответствующего настроения или душевных сил. Подобрать инструменты не только для продвижения персонального бренда (например использование техник эффективного запоминания для подготовки к выступлениям, съемкам и интервью) но и для для самомотивации
Вы нашли своего союзника в создании персонального бренда. Напишите нам – договоримся о звонке, конференции, встрече.
В других статьях я расскажу вам о том, какие работающие инструменты существуют для того, чтобы поднять себе настроение, боевой дух и придать сил в те моменты, когда кажется, что вы физически и морально вымотаны, и делать что-либо крайне сложно. Покажу действенные упражнения и способы, которые помогут вам уверенно двигаться дальше по пути создания собственного личного бренда.
