Основные элементы фирменного стиля
При разработке фирменного стиля компании ключевой задачей специалиста является разработка цельного и логически обоснованного образа, органично объединяющего концепцию, позиционирование, стратегию развития и сущность бренда.
Заказать разработку фирменного стиля и логотипа можно на сайте компании “Richhaul”.
Товарный знак
Основной элемент фирменного стиля, представляет собой зарегистрированное обозначение, облегчающее процесс идентификации и дифференциации продукции и бренда, а также защищающее их от недобросовестной конкуренции и подделки.
Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:
- словесные: шрифтовый микс из слов, букв или цифр (имена собственные, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
- изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
- звуковые: оригинальные музыкальные паттерны (например, заставка на радио);
- объемные (очертания флакона парфюма, особая форма бутылки и т. д.);
- комбинированные (скульптура).
Логотип
Подвид словесного товарного знака, выполненный и зарегистрированный в шрифтовом и/или графическом исполнении, — уникальный, легко идентифицируемый с компанией способ повышения узнаваемости бренда.
Логотип может быть текстовым, символьным, комбинированного типа и в виде эмблемы.
Слоган
Фирменный слоган может являть собой определенную фразу, которая в уникальной и красочной манере доносит до потребителя идею той или иной рекламной кампании, или же неизменную истину, а именно фирменный девиз
Во втором случае слоган становится важной частью фирменного стиля и даже может быть зарегистрирован в качестве товарного знака
Главное смысловое послание компании должно органично сочетаться с остальными элементами фирменного стиля и соответствовать его общей концепции, быть понятным и близким целевой аудитории, соответствовать ценностям торговой марки. Идеальный слоган ритмичен, немногословен, приятен на слух и быстро запоминается.
Виды слоганов по смысловому наполнению:
- Мотивирующие: Just do it! – Просто сделай это! (Nike).
- Подчеркивающие качество: Probably the best beer in the world!- Наверное, лучшее пиво в мире! (Carlsberg).
- Призывающие к действию: Think different. – Думай по-другому. (Apple).
- О стиле жизни: Life’s good – Жизнь хороша. (LG).
Фирменные цвета
Успешный выбор цветовой гаммы оказывает мощное влияние на формирование благоприятного впечатления о бренде у потребителя.
Ключевая задача фирменного цвета – вызвать у клиента необходимые ассоциации с фирмой, ее направлением деятельности, внешним видом ее продукции
При выборе палитры используемых цветов важно изучить психологические и эмоциональные характеристики каждого, а также их влияние на человека: какие вызывает ассоциации, настроение и т. д
Например, страховым, медицинским и финансовым компаниям, являющимся гарантами здравия и благополучия потребителей, свойственно использование спокойных, неярких оттенков синего и зеленого, формирующих доверие и спокойствие, а также отождествляемых с надежностью. Молочную продукцию обычно символизирует белый, экопродукты – зеленый и т. д.
Специалисты не рекомендуют использование множества цветов и оттенков, если только данный ход не обусловлен спецификой бизнеса. Обычно применяется не более 2-3 цветов.
Рекомендовано не отступать от выбранных фирменных цветов во всех аспектах взаимодействия с потребителями, будь то продвижение или реализация.
Фирменный блок
Являет собой часто встречаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (название, товарный знак, реквизиты, логотип, слоган и т. д.), – броское, уникальное, легко считываемое и узнаваемое.
Чаще всего встречается собственно само название и логотип, иногда дополняется коротким слоганом.
Фирменный блок удобен в применении, часто используется как постоянный элемент на бланке официального документа, в шаблоне делового письма, на визитках менеджеров и на упаковке самого товара. Ключевой особенностью этого элемента фирменного стиля является универсальность применения и «смотрибельность» на любом носителе информации, будь то электронный или бумажный вариант.
Фирменный шрифт
Разработка индивидуального фирменного шрифта призвана подчеркнуть имидж бренда, передать его характерные особенности в зависимости от типа восприятия аудиторией. Например, жирные, прямые шрифты без засечек выбирают, когда хотят подчеркнуть стабильность и надежность компании. Витиеватые и оригинальные шрифты, как бы «от руки» хорошо подойдут фирме, деятельность которой связана с творчеством, креативностью или сферой event.
Главное требование при выборе шрифта, — его читаемость и сочетание с имиджем бренда.
Как узаконить логотип: правовые нюансы
Нужно ли вообще регистрировать лого, ведь много компаний прекрасно обходится и без данного официального действа? Решать вам. Никто не застрахован от предпринимателей, желающих заработать на чужой популярности. Более того, они могут оформить авторское право на ваш логотип, если вы не потрудились это сделать. И тут уж не до шуток.
Узаконивание несет в себе очевидные преимущества:
- защиту от недобросовестного копирования;
- возможность взыскания денежной компенсации за нарушение авторских прав;
- упрощение ведения рекламной кампании в любых медиа.
Естественно процесс регистрации потребует затрат времени, финансов и сил. Придется собрать немало документов, оплатить пошлины и дождаться проведения всех экспертиз и проверок. И прежде обращаться в патентное ведомство, следует убедиться в 100% уникальности своего фирменного знака. Ее можно достичь в том случае, когда шрифты и эмблемы разрабатываются с нуля. Подобные услуги могут предложить крутые студии и рейтинговые фрилансеры. Обойдется такая работа недешево, но и результат того стоит!
Уникальным должен быть каждый элемент logo:
- название;
- цветовое решение;
- расположение деталей;
- шрифты;
- форма иконок.
Для создания подобного объекта потребуется настоящий специалист, найти которого поможет биржа фриланса. Рейтинг исполнителей, красочные портфолио и отзывы других работодателей помогут сделать правильный выбор.
Решив оформить авторские права, будьте готовы, что процедура может занять около года. По итогу вам будет выдано охранное Свидетельство. При этом, его срок действия составляет 10 лет, после чего необходимо подавать заявление на продление авторских прав.
Логотип имеет гораздо большее значение, чем просто набор букв, иконок и символов. Он помогает рассказать историю компании и представить ее окружающему миру. Один раз, потратив время и вложив средства в создание и регистрацию индивидуального, оригинального, художественного объекта, можно вывести бизнес на новый уровень узнаваемости и прибыльности. Доказательством тому являются сотни успешных брендов по всему миру. И у вас есть возможность быть в их числе.
Как создавать логотипы
К работе следует подходить системно и последовательно.
Собрать информацию о компании
Важно изучить направления работы фирмы, ее товары, целевую аудиторию, миссию и ценности. Кроме того, следует выслушать и записать все пожелания руководства компании о том, каким оно хочет видеть логотип и какие идеи он должен доносить. Исследовать конкурентов
Это нужно сделать не для того, чтобы скопировать чужие решения, а чтобы понять, какие элементы они применяют и для чего. Например, у одного весь логотип — это строгая надпись. Так он доносит до аудитории мысль о надежности и стабильности компании. А у другого есть не только надпись, но и контрастный рисунок, символизирующий креативный подход. Все эти решения стоит запомнить. Определить тип лого. Нужно рассказать заказчику о существующих типах лого, о том, какие типы применяют конкуренты, а также попросить выбрать наиболее подходящий, на его взгляд. Создать несколько пробных вариантов. Возвращаемся к информации, собранной на шагах 1 и 2, и создаем 3–5 черновых вариантов логотипов, стараясь выразить в каждом из них главную идею компании. Лучше представить заказчику варианты в разных вариантах цвета из числа тех, которые он выбрал как предпочтительные.
Как создать фирменный стиль
Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.
Этап 1: Определите цель
Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.
Этап 2: Составьте бриф
Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.
- Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
- Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
- Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
- Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
- Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
- Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
- Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.
Этап 3: Утвердите работу дизайнера
Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.
Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль
Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.
Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.
Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.
Функции фирменного стиля компании
Любой компании важно отличаться от других, продающих похожие товары или услуги
При этом потребитель чаще всего обращает внимание именно на визуальные знаки отличия, такие как цвета или графические элементы
Позволяет быстро узнавать товары или услуги
Даже кинув быстрый взгляд на полку с товарами, потребитель по цветам и логотипам сразу увидит, где находится нужный ему товар. Тот, кто постоянно приобретает товары одного и того же бренда, скорее всего, будет делать покупки, не обращая внимания на продукцию конкурентов.
Для вас подарок! В свободном доступе до04.12
61 проверенный канал из закрытой подборки по поиску работы в IT
Гарантированно найдете выгодную работу за 1-2 дня
Гарантированно найдете выгодную работу за 1-2 дня Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне Перейти Скачать файл
Помогает запомнить
Цельный образ, создающийся компанией, необходим для повышения узнаваемости бренда. Его созданием и занимается айдентика. В любом месте, где ведётся реклама бренда (в магазине, в соцсетях, на сайтах и т. д), потребители будут видеть один и тот же логотип, в одинаковой цветовой гамме и с одинаковой графикой. Таким образом, постоянно повторяющиеся изображения вызовут устойчивую ассоциацию с конкретным брендом.
Формирует мнение о гарантии качества продукции
Фирменный стиль компании позволит клиенту рассчитывать на стабильное качество продукта.
Оказывает эмоциональное воздействие на потребителя
Многие покупатели делают выбор покупок, основываясь на эмоциях. Поэтому изображения, которые используются при создании фирменного стиля компании, так важны. Они должны быть привлекательными для клиента и вызывать позитивные эмоции. Это создаст у клиентов желание попробовать продукцию бренда.
Обозначает ценности компании
Каждый бренд является по-своему уникальным. Он может характеризоваться инновационными технологиями или традиционным подходом к делу, быть доступным для масс или элитным, серьёзным или весёлым. С помощью фирменного стиля компании можно сделать все эти ценности очевидными для целевой аудитории
Благодаря использованию определенных цветов и изображений, потребителю становится ясна общая концепция бренда, что может привлечь его внимание
Экономит деньги и время
При разработке фирменного стиля компании необходимо позаботиться о том, чтобы его было легко сохранять. Тогда для того, чтобы разработать новые модели упаковок или дизайн-макеты рекламы, можно будет использовать готовые решения на основе фирменной цветовой гаммы. Это создаст целостность образа бренда и обеспечит ему узнаваемость.
Привлекает соискателей и гарантирует комфортную внутреннюю среду
Функции фирменного стиля компании
Внутренний корпоративный стиль позволяет улучшить взаимодействие между сотрудниками компании и повысить ее эффективность.
Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа
Бренд (или брендинг) подразумевает изображение, которое мы видим, и соответствующую эмоциональную реакцию на компанию, её продукцию и услуги. Он также напрямую влияет на то, как клиенты воспринимают компанию и каким образом они делятся информацией о ней. Можно сказать, что бренд – это корпоративный имидж. Ключевая идея и основное понятие создания корпоративного имиджа: всё, что делает компания, всё, чем она владеет и всё, что она производит, должно отражать ценности и цели компании в целом.
Последовательное соблюдение этой ключевой идеи создаёт компанию, развивает её, указывая на принципы и идеалы компании, раскрывает её сущность. Это не просто несколько цветов, несколько шрифтов, логотип и лозунг.
Пожалуй, наиболее лаконичным и понятным будет определение бренда, данное известным американским предпринимателем Сетом Годином (Seth Godin): «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и взаимоотношений, которые позволяют потребителю выбрать один продукт или услугу из множества других».
Если потребитель (будь то компания, покупатель, избиратель или инвестор) не хочет платить, не выбирает компанию или не собирается о ней рассказывать, то для данного потребителя этот бренд ничего не стоит. Главную роль при создании бренда и корпоративного имиджа компании играет фирменный стиль.
Фирменный стиль определяет графические элементы, которые используются для демонстрации компании. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании.
Элементы и принципы фирменного стиля используются на таких продуктах, как, например, канцтовары, рекламные материалы, упаковка, вывески, письма и цифровые продукты.
Логотип является основным визуальным элементом, который помогает клиентам находить, идентифицировать, и запоминать бренд компании. Обычно он представляет собой графический знак или символ, название бренда или комбинацию того и другого. В то же время логотип – это фирменный стиль и бренд, запакованные вместе в один узнаваемый знак. Этот знак является лицом и символом всей компании.
Для того, чтобы понять что такое логотип, для начала нужно понять для чего он нужен. Логотип нужен для обозначения компании. Логотип обозначает компанию или продукт посредством знака или символа. Логотипы – это обозначения при помощи знаки, а не объяснение знака. То есть, то, что обозначает логотип – намного важнее того, как он выглядит.
Чтобы до конца понять эту мысль, представьте, что логотипы подобны людям. Мы предпочитаем, чтобы нас называли нашими именами – Саша, Маша или Вася, а не использовали запутанные и легко забывающиеся описания, такие как: «блондин, который всегда одет во что-то розовое». Так же и с логотипом — логотип не должен буквально описывать деятельность компании, а должен служить для того, чтобы компания была узнаваема.
Постараюсь дать краткую формулировку:
Бренд – это воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом.Фирменный стиль – это визуальный аспект, который формирует часть общего бренда.Логотип – это простейшее распознание компании при помощи использования знака или изображения.
Дизайн-исследование и анализ аналогов
Когда информация о целевой аудитории и конкурентах доступна, агентство проводит анализ аналогов и дизайн-проект. Откройте для себя основные приемы дизайна, используемые в этой нише, соберите отличительные черты и современные тренды в айдентике.
Агентство подводит итоги расследования в презентации и проводит очередной брифинг с клиентом. На этом этапе обсуждается общее видение концепции, уточняются результаты исследования.
Цель второго брифинга — исключить бесперспективные направления развития, чтобы не тратить на них время. В том числе штампы идут под нож: они первыми приходят на ум, потому что их уже использовали конкуренты.
В любом случае визуальное представление бренда должно «попадать в цель» целевой аудитории. Некоторые виды исследования целевой аудитории проводятся до начала работы над визуальной концепцией: глубинные интервью, опросы. Некоторые исследования необходимы, когда есть какая-то визуальная работа из коробки с фокус-группами.
Пример: бесполезно рисовать видеокассету в логотипе онлайн-кинотеатра; большинство молодых людей просто не помнят, что это такое, они не нашли это популярное средство. Причем компакт-диски они видели даже только на лобовом стекле КАМАЗа — водитель думает, что так его грузовик обманывает радары ГИБДД. Такое определение возраста целевой аудитории является простейшей сегментацией.
Наоборот, образ типичного микрофона 1950-х годов в логотипе караоке-бара отлично работает для всех возрастов: современные микрофоны зачастую стилизованы именно «под классику», сохраняя стиль золотого века рок-н-ролла.
Примеров таких исследований много. Основная идея заключается в том, что разработка визуального представления бренда должна сопровождаться исследованием рынка.
Вопрос еще возникнет на этапе написания брифа, когда даже дизайнер-фрилансер спросит у предпринимателя, что должен нести логотип. Подробно об аннотации мы писали в статье «Как заполнить аннотацию для создания брендбука или гайда».
Когда бриф на логотип готов, можно говорить о том, какой продукт хочет получить предприниматель от агентства.
Как создать фирменный стиль и можно ли сделать это самостоятельно
Если у вас маленький бизнес, хороший вкус и есть навыки дизайна, то можно разработать его самостоятельно, по крайней мере создать основные элементы. Но учтите, что это трудоемкий процесс, который потребует много времени.
В любом случае лучше доверить это дело специалистам, хотя профессиональная разработка фирменного стиля может оказаться затратной, зато вы получите качественный результат.
Если привлекаете к разработке сторонних специалистов, постарайтесь тщательно проверять эскизы и планы, и вносить правки до того, как итоговая работа выйдет в свет. Корректировать мелочи и небольшие недочеты можно и после выхода, но поменять стиль глобально довольно проблематично, это может отрицательно сказаться на узнаваемости бренда и его восприятии клиентами.
А теперь рассмотрим основные этапы создания корпоративного стиля:
Определить и изучить целевую аудиторию. Необходимо проанализировать потребности потребителей, их вкусы и интересы, чтобы будущий стиль максимально соответствовал ожиданиям и требованиям ЦА.
Найти и проанализировать конкурентов. Нужно определить их сильные и слабые стороны, понять, как и чем выгодно отличиться от них.
Разработать концепцию корпоративного стиля и концепцию бренда. На этом этапе надо собрать идеи, выделить наиболее удачные и создать на их основе концепцию для будущего фирменного стиля. Также нужно проанализировать особенности бренда, его сильные и слабые стороны, характер бренда, его цели и миссию.
Визуализировать имеющиеся идеи. Сделать эскизы дизайна логотипа, подобрать корпоративные цвета, разработать другие элементы стиля. Например, шаблоны для соцсетей, плашки для сайта, шапки и аватарки для пабликов и т.д.
Подобрать шрифты.
Написать слоган.
Протестировать элементы фирменного стиля в деле. Например, попробовать оформить тестовый паблик в соцсети, сделать дизайн сайта с использованием этих элементов или выпустить экземпляры сувенирной продукции.
Отсеять неподходящие варианты стиля, доработать те, что остались и выбрать единый вариант.
Создать брендбук. В нем будут прописаны все детали и правила использования корпоративного стиля.
Внедрить фирменный стиль. Завершающий этап, после которого остается только следить за реакцией потребителей, анализировать и периодически внедрять новые фишки и исправлять ошибки по мере необходимости.
