Создание семантического ядра
Самым первым этапом в этом процессе является задача создания семантического ядра или, проще говоря, списка ключевых фраз, которые будут разбиты на несколько групп по принципу привязки к странице сайта, максимально соответствующей содержанию. Эту процедуру можно выполнить быстро через специализированный сервис “Яндекс Вордстат”. Здесь нужно будет указать свой регион или регион, для которого будет проводиться раскрутка, и ввести любую фразу, которая соответствует вашему виду занятий.
Сервис, само собой, выдаст вам все фразы, которые максимально ассоциируются у пользователей с указанной вами. То есть те ключи, которые они чаще всего используют для поиска аналогичных вашим услуг. Рядом с каждой фразой будут указаны цифры, соответствующие количеству показов, которых может быть по 2-3 от каждого пользователя. Поэтому эти большие показатели делите на 3, чтобы увидеть число интересующих нас запросов. Выбирайте популярные фразы. Для начала достаточно 10-20 соответствующих тематике вашей страницы.Компании, которые продвигают сайты, точно знают, что это важный шаг.
Есть несколько хитростей в работе с “Вордстатом”. Вводите свой ключевой запрос в кавычках, чтобы он выдал цифру показов именно этой фразы, а не всех, где содержаться такие слова. А дописав перед каждым словом восклицательный знак, вы увидите количество показов данных слов именно в указанном склонении.
Зачем моему сайту SEO?
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним то, о чем я уже писал, — SEO необходимо для улучшения видимости сайта. И вот почему: поисковые системы являются самым большим и самым лучшим источником интернет-трафика. Вы наверняка уже знаете основные из них:
- Yandex,
- Google,
- Bing,
- Yahoo!.
Конечно, социальные сети (, VK, Twitter, Google+ и т. д.) также способны привлечь целый ряд посетителей на ваш сайт. Но основным источником остаются поисковые системы.
Некоторые мои друзья все еще используют строку поиска Google, чтобы зайти в .
Новички в сфере SEO всегда используют Google для поиска информации. Это же касается обычных пользователей интернета. Когда они хотят что-нибудь найти (статью, какие-то услуги, продукты или любую другую информацию), они обращаются к Google.
Еще одна причина уникальности поисковых систем состоит в том, что они обеспечивают целевой трафик. Люди ищут именно то, что мы предлагаем.
Поисковые запросы пользователей — это те слова, которые вводятся в строку поиска. Эти слова имеют решающее значение. Если SEO не такое уж хорошее, наш веб-сайт будет игнорироваться поисковыми системами.
Целевой трафик — это улучшение уровня доходов. Так что не стесняйтесь вкладывать деньги в SEO, если действительно хотите получать доходы. А если у вас нет времени самостоятельно заниматься SEO, то команда O`Es может вам помочь в продвижении вашего сайта.
Техническая оптимизация сайта
Создание файла robots.txt
Robots.txt – это правила для поисковых роботов. Они позволяют определить по каким страницам может ходить робот, а по каким нет.
Пример готового robots.txt
Sitemap – это карта сайта, по которой поисковый робот проходит. В карте сайта учтены все ссылки вашего сайта.
Хлебные крошки
Хлебные крошки – это разметка с помощью которой поисковая система определяет структуру сайта.
Хлебные крошки SEO
Также они служат удобной навигацией для посетителя. Важный момент наличие ключевых слов в хлебных крошках, так как они могут подсвечиваться при вводе определенного запроса в выдаче.
ЧПУ-ссылки
ЧПУ-ссылки SEO
ЧПУ –это человеко-понятные ссылки страницы сайта. Эти ссылки позволяют убрать с URL адреса непонятные иероглифы и цифры в URL.
Раскрутка сайта в Яндексе
Яндекс – лидирующая поисковая система в России. Около 60% пользователей ежедневно пользуются ею, чтобы найти нужную информацию, товары и услуги. Раскрутка сайта в Яндексе имеет некоторые особенности. Прежде всего надо понимать, что это поступательный процесс. Мгновенного эффекта после первых же манипуляций ждать не стоит. Он наступит только через 1,5–6 месяцев, в зависимости от типа запросов, по которым вы решили выйти в топ.
Далеко не все зависит от количества обратных ссылок. Сейчас акценты расставлены совершенно иначе
Особое внимание надо обращать на структуру сайта и его наполнение. Структура должна быть интуитивно понятной и логичной, а контент – уникальным, ценным и регулярно обновляемым
Закупка ссылок на первых порах должна производиться очень осторожно. Не стоит устраивать новому сайту ссылочный бум
Это чревато санкциями со стороны поисковой системы и даже пожизненным баном. Рисковать так не стоит. Раскрутка сайта требует медленного, поступательного движения к поставленной цели.
Механизм продвижения сайта в поисковых системах
Текущая позиция каждого сайта в рейтинге определяется сложными алгоритмами ранжирования поисковых систем. С учетом сотен факторов они определяют релевантность страницы введенному запросу. Алгоритмы достаточно совершенны, чтобы с высокой точностью определять качество и информативность веб-ресурса. Что такое SEO продвижение сайта? По сути, это оптимизация проекта под требования поисковых систем. Так как факторов влияния на позиции очень много, такая работа требует значительных временных ресурсов. Кроме того, нужно всегда оставаться в тренде актуальных изменений в принципах ранжирования разных поисковых систем.
Шаг 3. Распределение запросов на сайте
После сбора семантики, требуется каждый запрос сориентировать на определённую страницу на вашем сайте. Это важный этап, от которого будет существенно зависеть успех дальнейшей раскрутки.
Чтобы верно распределить страницы на сайте, требуется пошагово:
- Зарегистрироваться в сервисе Пиксель Тулс, освоить инструмент «Группировки запросов по ТОП» (потребуется приобрести PRO-тариф). Что позволит в разы быстрей провести распределение запросов в файле Excel.
- Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы по группировке запросов, выбору посадочной страницы, правильной структуре URL.
- Посмотреть видео о механизме обработки запроса в поисковой системе.
- Задать для каждого запроса наиболее подходящий ему URL-адрес с подходящим ЧПУ, исправив те ошибки, которые были допущены.
4.YouTube
Суть. YouTube – это третий по посещаемости сайт и вторая поисковая система в мире! Это не только платформа для хранения видеороликов, но и крупнейшая социальная сеть которая принадлежит Google, а стало быть, развивая свой канал на YouTube, вы также привлекаете клиентов из этой поисковой сети.
Инструменты. Владение программами по обработке видеороликов, регулярность и активность в их выкладке в Сеть, — вот залог успеха. Ну, конечно, еще необходимо понимание что снимать и как подавать эти материалы. Изучить этот канала продвижения вы можете по адресу: https://support.google.com/youtube/answer/3309389. Затем наймите видеооператора-монтажера, и начинайте делать свой контент.
Плюсы YouTube:
– В отличие от контекстной рекламы, за размещение видео на YouTube не нужно платить деньги. – Поисковые системы и конечные пользователи ценят видео. – Низкая конкуренция и относительная легкость развития канала. – В 2006 году YouTube был куплен Google, и с тех пор в поисковых запросах Google на первых страницах вы можете встретить YouTube-видео.
Минусы:
– Необходимо привлекать специалиста по видео и монтажу. – Требует больше времени, чем другие социальные сети.
Шаг 6. Поведенческие факторы
На текущий момент, поведенческие факторы играют мощную роль в ранжировании. Если сайт хорошего качества, то поведенческие факторы оказываются на приемлемом уровне практически автоматически. Но могут возникать трудности с кликовыми поведенческими факторами (на выдаче).
Чтобы понять с чего начать работы по данной главе, контролировать качество сниппетов в выдаче и повышать их привлекательность, требуется:
- Ознакомиться с ответами на вопросы по теме поведенческих факторов.
- Посмотреть видео уроки по теме, в частности цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.
- Произвести контроль значимых поведенческих факторов в панелях вебмастера от Яндекса и Google.
- Произвести анализ внутренних поведенческих факторов посредством сервиса статистики Яндекс.Метрика.
Поисковая оптимизация на практике
- Оценка конкурентной среды, текущих позиций и технического состояния сайта. Это подготовительный процесс, позволяющий определить проблемы и составить общую стратегию продвижения.
- Формирования семантического ядра. Это база ключевых запросов, по которым сайт должен войти в топ выдачи. Набор семантики напрямую влияет на структуру ресурса.
- Определение целей и ориентировочных сроков их достижения.
- Внутренняя оптимизация.
- Создание и добавление уникального контента.
- Работа по формированию качественного ссылочного профиля.
- Анализ поведенческих факторов, а также проведение мероприятий по их улучшению.
- Регулярная аналитика и сплит-тестирования.
- Внесение необходимых доработок.
Шаг 6. Оптимизация контента
Данный этап включает:
- оптимизацию заголовков h2–h6;
- составление техзадания и написание уникальных и полезных для посетителей текстов, которые содержат SEO-ключи;
- оптимизацию изображений;
- внедрение навигационной цепочки, так званых «хлебных крошек»;
внутреннюю перелинковку.
Расстановка внутренних линков увеличивает значимость страницы, ускоряет индексацию нового контента, увеличивает продолжительность пребывания пользователей на сайте, повышает релевантность запросов, позволяет потенциальным клиентам получить максимально полную информацию о товаре, услуге.
Отслеживание результата
Отследить результаты порой непросто, но можно сказать одно утверждение с уверенностью.
При сео-продвижении сайта в интернете у вас должен быть постоянный рост трафика (при сравнении год к году!) либо стабильный рост видимости по запросам (желательно в ТОП10, ТОП30, ТОП50, ТОП100).
На данном графике представлен поисковый трафик с сео за полгода, по сравнению с тем же периодом предыдущего года.
Пример роста позиций
Данный график показывает стабильный ежемесячный рост позиций в ТОП10 и ТОП30
При специфических моделях KPI, про которые я писал выше: оплата за результат, позиции, трафик, вы отслеживаете соответственно: рост заявок, позиций, трафика.
Базовые основы SEO
Скорее всего вы знаете, что маркетинговое агентство может помочь вам улучшить ваш SEO-маркетинг, используя комбинацию платной рекламы и органических стратегий.
Агентства могут привлечь больше трафика на ваш сайт, поддерживать постоянный поток нового контента, устранять технические проблемы, которые могут оказаться негативными сигналами SEO и в целом повысить ваши шансы быть признанными поисковыми системами.
Однако это не значит, что вы не можете предпринять шаги по улучшению SEO самостоятельно. В этой заключительной главе вы рассмотрите некоторые основы, которые вам нужно будет охватить, чтобы улучшить свой рейтинг и привлечь нужных людей на ваш сайт.
Белая оптимизация против черных методов продвижения
Вы, вероятно, уже слышали такие термины, как White Hat и Black Hat SEO.
Как в жизни так и в SEO, есть светлая сторона и темная сторона.
Те, кто хочет быстро продвинуться в поисковой выдаче, используют все способы, чтобы получить легкие результаты. Таким образом, они могут прибегнуть к некоторым трюкам, пытаясь использовать алгоритмы ранжирования Яндекса и Google. Это называется «Чёрная SEO оптимизация».
С этим связано много проблем, и не только потому, что быстрые выгоды, которые вы получаете, бледнеют по сравнению со штрафами (поисковые санкции). “Чёрное продвижение” действительно может привести к тому, что ваш сайт будет забанен в Яндексе или Google.
Примеры чёрной оптимизации, которые вы никогда не должны использовать у себя:
- Вброс ключевых слов (чрезмерное использование ключевых слов таким образом, чтобы сделать ваш контент не читаемым).
- Использование невидимого текста того же цвета, что и фон, для наполнения ключевыми словами.
- Неуникальность контента (копирование и вставка контента с других сайтов).
- Ссылки на сайты с нерелевантным или некачественным контентом.
- Замаскированные редиректы, которые ведут пользователей на другой сайт или страницу (дорвеи).
Вместо этого сосредоточьтесь на лучших практиках и методах белого SEO.
Возможно, вам потребуется немного больше времени, чтобы увидеть результаты, но они будут гораздо более устойчивыми и обеспечат вашему сайту стабильное высокое место в поисковой выдаче.
Исследование ключевых слов
Ключевые слова – это один из самых мощных инструментов в вашем арсенале SEO. Они гарантируют, что ваш контент будет замечен нужными людьми в нужное время, указывая на релевантность поисковых запросов. Они также гарантируют, что поисковые системы продолжают предоставлять своим пользователям высококачественные и релевантные результаты.
Знание правильных ключевых слов для использования в нужное время, может помочь вам привлечь вашу аудиторию. Однако для того, чтобы сделать это эффективно, вам нужно провести небольшое исследование ключевых слов:
Первый этап исследования ключевых слов – это попытка понять менталитет потенциальных клиентов, которые пытаются найти ваши продукты или контент.
Как уже упоминалось, чем лучше вы знаете своих клиентов, тем проще это будет. Попробуйте подумать о том, какой язык они, скорее всего, будут использовать в своих поисковых запросах, и выделите его в качестве ключевых слов.
Воспользуйтесь бесплатным сервисом подбора ключевых слов от Яндекса
Затем придумайте несколько релевантных поисковых запросов, которые вы хотели бы ранжировать. Лучший способ сделать это — перечислить 5-10 категорий и заполнить каждую из них диапазоном ключевых слов. Попробуйте использовать сочетание ключевых слов: одно слово и фразы.
Например “холодильник” — это ключевое слово с коротким хвостом, а “лучший недорогой холодильник без морозильной камеры” — это ключевое слово с длинным хвостом.
Исследование ключевых слов также должно включать изучение того, насколько хорошо ваши конкуренты оценивают выбранные вами ключевые слова
Очень релевантные, но неконкурентоспособные ключевые слова с большей вероятностью привлекут внимание к вашему бренду
Тестирование запросов через контекстную рекламу
Конечно же в пошаговой инструкции по продвижению сайта самостоятельно можно порекомендовать использовать и платные методы раскрутки. Например, молодые сайты могут тестировать свои статьи при наличии определенного бюджета, через контекстную рекламу.
Представьте, вы пишите статью по выбранному ключевику, которая по-вашему мнению должна побудить читателя к определенному действию. Например, к покупке чего-либо. Если ваш сайт молодой, вам придется достаточно долго ждать, когда статья проиндексируется, и на нее попадут первые читатели.
И может случиться такое, что написанная статья не оправдает ваших ожиданий. Возможно, она не будет интересна читателям, и значит, на продажи надеяться не приходиться.
Именно здесь можно воспользоваться контекстной рекламой. Прорекламировав вашу статью за деньги в поиске, вы уже точно будете знать, даст она вам соответствующий результат, или лучше задуматься над новым контентом.
Анализ подсказок из поиска
Это «фишка», о которой я узнала из недавнего тренинга, заслуживает особого внимания! Все вы неоднократно сталкивались с тем, что когда набираете любой запрос в поиске, например Яндекса, внизу открывается ряд подсказок. Доказано, что на подсказки пользователи кликают намного чаще. Несложно сделать вывод, что ваши статьи должны содержать такие ключевые слова.
Я обратила внимание, что эти подсказки иногда содержат слова с низкой конкуренцией. И этим грех не воспользоваться!) Представьте, вы пишите статью по запросу с низкой конкуренцией, но он есть в подсказке Яндекса, где часто кликают пользователи Интернета
Возможность того, что трафик пойдет именно на ваш сайт, возрастает в разы!
Для тех, кто не знает, конкурентность запроса легко проверить на сайте Mutagen.ru.
Для грамотной оптимизации статей важно учитывать требования поисковых систем. На моем блоге вышла новая статья по оптимизации сайта под Google
Обязательная для прочтения).
7 главных инструментов продвижения
Тексты и ссылки никуда не делись, только стали качественнее, а значит, и дороже. Но если оптимизатор использует исключительно их, то велика вероятность далеко не уехать или и вовсе попасть под фильтр.
Корпоративный пакет COSSA-2023
Самый выгодный релкмный формат Cossa.ru
Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.
Мы видим всё больше сайтов, которые стоят в топ-10 по горячим запросам с минимумом ссылок и SEO-текстов.
Первый сайт в «Яндексе» по запросу «пластиковые окна» tepokna.ru имеет всего 106 внешних ссылок (по данным Linkpad), а сайт okna-tseny.ru с шестого места по тому же запросу состоит из 30 не обременённых текстом страниц.
Магия? Нет, просто сегодня работают другие инструменты, а результаты работы стали гораздо масштабнее.
Эволюция SEO. Изменились не только инструменты, но и цели
Шаг #2 – Подбор ключевых запросов
«Ключевой запрос» – это то, какие слова вводит пользователь в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию.
Допустим, мы продолжаем раскручивать сайт на спортивную тематику. Мы хотим написать статьи про выбор гантелей. И сначала нам надо подобрать правильный ключевой запрос, под который мы будем писать статью.
Вот, какие варианты приходят в голову, если не пользоваться никакими сервисами подбора ключевых запросов:
- Как выбрать гантели
- Как выбрать гантели девушке
- С какими гантелями лучше заниматься дома
На первый взгляд, отличные запросы. Наверняка эта информация интересна многим пользователям. Но это только на первый взгляд. Прежде, чем писать статьи, нам надо эти запросы проверить и обработать.
Проверка запросов в Yandex.Wordstat
Первым делом – проверяем, действительно ли есть люди, которых интересуют эти запросы. Запросто может оказаться, что люди эту информацию ищут, но какими-то другими словами. А если мы используем неправильные слова, то наша даже самая замечательная статья не попадет в ТОП.
Открываем специальный сервис WordStat, который нам подарил Яндекс. Открывается окно для проверки частотности ключевых запросов.
Вводим наши запросы, ставим их в кавычки, и нажимаем «Подобрать». Кавычки – это специальный оператор Яндекса. Если проверять частотность запросе без кавычек, то результат будет неправильным. Яндекс нам покажет суммарную частотность всех запросов, в которых встречаются слова из нашего ключевого запроса.
Например, мы проверяем запрос «гантели для девушки», а он нам показывает еще и «девушка с гантелями фото». Это совсем не то, что нам надо. Поэтому берем наш целевой запрос – “с какими гантелями лучше заниматься дома” – и ставим его в кавычки. Получаем:
Оказывается, что у этого запроса нет никакой частотности. То есть никто эту информацию в поиске не ищет. А если и ищет, то формулирует запрос другими словами. Значит, нам бесполезно писать статью с таким заголовком. Надо сначала подобрать правильные слова.
Немного переформулируем это запрос, и получим, например «какие гантели лучше купить для дома мужчине».
У этого запроса аж 727 чистых показов в месяц. Такой ключ нам подходит. Оставляем его для следующей проверки.
Поверка запросов в Мутаген
Нам недостаточно только узнать, какая у запроса частотность. Может так оказаться, что запрос, который вы нашли, очень конкурентный. То есть в ТОПе по этому запросу стоят очень сильные сайты, которые вы не сможете выбить.
Чтобы узнать уровень конкурентности запроса – используем сервис Мутаген. Он показывает уровень конкурентности запроса от 1 до 25.
«1» – это самая слабая конкуренция.
«25 и более» – максимальная конкуренция.
Нам надо, конечно, найти запросы, у которых уровень конкуренции пониже. Поэтому, например, запрос «как выбрать гантели» придется отложить.
А вот запрос «какие гантели лучше купить для дома мужчине» отлично подойдет.
Если у вас молодой сайт и вы только начинаете раскрутку, то лучше не брать запросы с высокой конкурентностью. Ищите ключи, у которых уровень конкурентности 5-10. Более «тяжелые» запросы оставьте на потом.
Мутаген – это платный сервис. За каждую проверку ключевого запроса он берет 30 копеек. Но оно того стОит. Лучше потратить пару вечеров и пару сотен рублей, чтобы подобрать классные запросы, чем впустую писать статьи под запросы, где невозможно продвинуться.
Подбор ключевых запросов по-другому называется «сбором семантического ядра». Подробнее об этом вы можете прочитать в моей статье «Семантическое ядро – как правильно составить» (откроется в новой вкладке).
А нам пора переходить к заключительному шагу.
Сколько можно заработать на SEO?
Когда ваш сайт выйдет на первые места по нужным вам запросам, вы сможете начать получать доход. Уровень дохода зависит от того, как вы это будете делать. Возвращаясь к нашему примеру из начала статьи – бесплатное место на оживленном перекрестке в вашем городе – это только место. Ваш заработок будет зависеть от того, чем вы будете заниматься.
Одно дело, если вы просто повесите там рекламный щит. Да, вам, конечно, будут платить какие-то деньги за размещение рекламы, но не очень большие. Другое дело – если вы организуете продажу мороженного и прохладительных напитков в жаркий день. Тогда доход будет уже совсем другим.
На трафике из поисковых систем обычно зарабатывают тремя способами:
- Реклама;
- Продажа партнерских товаров;
- Продажа собственных товаров и услуг.
Заработок на рекламе
Реклама – это самый простой вариант заработка. Вам не надо ничего делать, вы просто вешаете рекламные объявления на своем сайте. Чаще всего это контекстная реклама от тех же поисковых систем. На такой рекламе много не заработаешь. В среднем ваш заработок будет составлять 50 рублей за каждую 1000 уникальных посетителей.
Таким образом, если посещаемость вашего сайта 2000 человек в сутки, то вы сможете зарабатывать аж 3 тысяч рублей в месяц. И кого-то такие цифры вполне устраивают. Люди создают целые группы по 50-100 сайтов разной тематики, и в совокупности имеют неплохой пассивный доход.
Если ваш сайт выходит в ТОП по интересным коммерческим запросам, то очень скоро к вам постучаться и прямые рекламодатели. Они будут предлагать вам разместить на вашем сайте ссылки, баннеры или целые статьи с рекламой их продуктов.
За такую прямую рекламу можно брать 2 – 10 тысяч рублей. Например, за размещение ссылки в статье – 2000 рублей. За написание и размещение статьи – 10 тысяч рублей. Имейте в виду, что это разовые платежи. На прямой рекламе вы сможете зарабатывать больше, но и работать придется активнее.
Партнерские программы
Партнерские программы – это что-то среднее между рекламой и продажей своих товаров. Вы находите какую-нибудь интересную партнерскую программу (например можете поискать в моей статье – «63 лучшие партнерские программы в интернете»).
Далее вы предлагаете посетителям вашего сайта купить эти партнерские продукты. За каждую продажу вы получаете свой партнерский процент (обычно это 15 – 30% от стоимости товара).
На партнерских продуктах можно зарабатывать еще больше. Проблема с этим способом только в том, что он очень активный. Вам придется постоянно искать новые продукты, плюс активно их рекламировать.
Свои товары и услуги
Самый активный и самый прибыльный способ заработка на SEO продвижении – это продажа своих товаров и услуг. Тут вам придется уже не только «продавать мороженное», но и самостоятельно его изготовлять.
Продажа своих товаров и услуг – это работа с клиентами, доставка товара, возвраты, поиск новых ниш. И всё это постоянно, без перерывов, каждый день. Но это приносит хорошие деньги. Даже если у вас невысокая посещаемость сайта, вы сможете зарабатывать 50 – 100 тысяч рублей в месяц, а то и больше. Вот видео, в котором я показываю свой заработок на сайте, у которого всего 15 статей.
SEO продвижение – это только посетители из поисковых систем. Что делать с этими посетителями – уже вам решать.
Лайфхаки для получения быстрых результатов
Процесс СЕО продвижения сайта можно сделать эффективнее, чтобы достичь видимых результатов быстрее. Для этого следует воспользоваться небольшими лайфхаками.
Интересный лайфхак касается формирования семантического ядра. Когда вы подобрали группу подходящих для вашего ресурса ключевых слов, попробуйте разбить их на подгруппы. После группировки, задайте для каждой подгруппы подходящий URL-адрес. Так вам будет проще понимать, какие страницы необходимо доработать, а какие – создать заново. Пример группировки можете увидеть на скриншоте ниже.
Существует ещё один момент, который может сделать СЕО оптимизацию сайта результативнее – учёт поведенческого фактора. Чем больше действий будут совершать посетители вашего сайта на одной из его страниц, тем выше он будет ранжироваться в поисковике. Постарайтесь сделать ресурс максимально удобным для пользователей, чтобы им хотелось задержаться у вас “в гостях” подольше.
Обязательно установите на свой сайт любой доступный счётчик интернет-статистики (например, Google Analytics, LiveInternet, Яндекс.Метрику). Только наблюдая за текущей статистикой и анализируя её, вы сможете понять, насколько результативными были ваши действия по СЕО продвижению.
