Носители наружной рекламы, которые представляют компанию, магазин, сервисный центр или различные услуги, должны быть максимально эффективными для людей. Заказать изготовление рекламных вывесок можно тут.
Объемная наружная реклама
Это буквы или целая надпись в объемном исполнении, имеющая подсветку или представленная без нее. Изготавливаются подобные буквы из органического стекла, металла, различных полимерных материалов. Цвета, формы наружной рекламы, ее размеры могут быть совершенно разными. Если же выбрать вариант с подсветкой, то наиболее эффективно он будет работать в ночное время.
Крышные конструкции
Это достаточно габаритные форматы наружной рекламы, которые устанавливаются на крышах зданий. В них может быть представлена и внешняя, и внутренняя подсветка. В городе такие конструкции эффективны в любое время суток.
Рекламные лайтбоксы
Они представляют собой световые короба, где корпус изготовлен из материала, пропускающего свет. Лайтбоксы устанавливаются на опоры или на кронштейны. Чаще всего лицевая сторона в них изготовлена из полистирола, также это может быть баннерная ткань, сатин, поликарбонат, полупрозрачный акрил. А обратная сторона должна быть более прочная – она изготавливается из металла или плотного пластика.
Фасадные вывески
Часто используются в крупных городах. Они устанавливаются на офисные здания, торговые центры, различные строения и габаритные конструкции. Такие вывески должны подчеркивать специфику компании или организации, при этом эффективно привлекают потребителей за счет своих габаритов.
Световая наружная реклама
В зависимости от того, какие задачи и цели она преследует, будут отличаться ее конструктивные особенности. Сюда можно включить баннеры, стенды, указатели, различные имиджевые конструкции, которые будут отличать такую рекламу в городской среде.
Световые рекламные вывески считаются эффективным и недорогим каналом распространения рекламы, при этом на коробе можно несколько раз сменить лицевую панель, что очень удобно и экономично. При этом необходимо отслеживать качество исполнения короба, в частности, могут быть претензии к его герметичности: если короб выполнен со щелями, то в него неизменно попадает пыль, уничтожая эффектный внешний вид такой рекламной площадки.
Также внутрь короба попадает влага, оседая конденсатом на внутренних стенках – в сочетании с пылью вода превращается в грязные потеки.
Чтобы увеличить освещенность конструкции, в некоторых случаях изнутри короб покрывается белой краской или специальной пленкой – это делает конструкцию ярче.
Что касается недостатков световых коробов, то к ним относятся подсвечивающие лампы – несмотря на продолжительный срок бесперебойной работы, они со временем выходят из строя и перегорают, так что их приходится менять; постоянный мониторинг и техобслуживание световых коробов неизбежно.
Световые короба, как и объемные буквы могут использоваться не только для привлечения внимания прохожих к магазину или заведению, но и на различных выставках, промо мероприятиях – громоздкость конструкции и трудности при транспортировке часто делают использование такой рекламы трудоемким процессом. Но эффективность от такого способа привлечения потенциальных клиентов к выставочному стенду на порядок выше.
При этом такая конструкция часто монтируется достаточно высоко над стендом и служит ориентиром для клиентов, поскольку видна издалека. Как показывает практика, расходы на оснащение выставочного стенда световым коробом с изображением бренда или торговой марки оправдываются.
Штраф за наружную рекламу
За тем, чтобы соблюдалось законодательство в области рекламы, отслеживает ФАС – это федеральная антимонопольная служба. Также данную деятельность контролируют органы местного самоуправления. Но если возникают спорные ситуации, то ФАС имеет право аннулировать разрешение, которое уже было выдано такими органами.
Если в рекламной конструкции были выявлены нарушения или же такие нарушения были выявлены в способе, месте ее размещения, то государственные органы выписывают предписание владельцу о демонтаже такой конструкции. Если же лицо, которое установило такую незаконную конструкцию, не было выявлено, то предписание направляется собственнику объекта недвижимости, где установлена рекламная конструкция. После получения предписания данную конструкцию необходимо демонтировать в срок до 30 дней. Для обжалования в суде такого предписания у собственника/совладельца недвижимости, а также у рекламодателя есть три месяца.
Кроме того, монтаж, последующая эксплуатация конструкции под рекламу без какого-либо разрешения и сопутствующих документов, или же эксплуатация данной конструкции с различными нарушениями тех. регламента влечет за собой штраф. Это прописано в КоАП в ст.14.37.
Для обычного физического лица такой штраф составляет 1-1,5 тыс. рублей.
Для руководителя ИП, различных организаций – 3-5 тыс. рублей.
Для юридического лица – 500 тыс.- 1 млн. рублей.
В бизнесе, особенно на старте, такие огромные штрафы могут быть разорительными. Не следует рисковать, устанавливая конструкции для рекламного поля самостоятельно. В любом случае лучше предварительно разъяснить все вопросы у местных властей.
Как называется наружная реклама, которая размещается на асфальте? Такой вариант никому не подойдет, так как он является незаконным. Начиная с 2013 года различные рекламные надписи на любом дорожном покрытии, в том числе и на асфальте, являются незаконными. Это административное правонарушение, штраф за которое придется оплатить. В каждом населенном пункте размеры штрафов могут быть различными, но в Москве за такие действия физическое лицо или ИП будет обязано выплатить штраф 3-5 тыс. рублей. Юридические лица платят штраф – 50-150 тыс. рублей.
Помимо штрафов за нарушение технических требований, за недостоверную информацию, за разоблачение конкурентов потребуется не только демонтаж и ремонт поврежденного здания, но и компенсация по имуществу, здоровью, если реклама упала, компенсация потребителям за недостоверно указанные данные о товарах, услугах, компенсация конкурентам на основе решения суда.
Часто на практике сотрудники ЖКХ в принудительном порядке самостоятельно демонтируют рекламную конструкцию. Если демонтаж выполнили незаконно и разрешение на конструкцию есть, то следует обратиться в суд. Если же такого разрешения нет, а владельца не привлекли к ответственности, то лучше не вмешиваться, а в следующий раз получить все разрешительные документы и действовать законно.
Примеры световых рекламных решений
В нашем современном мире существует огромное количество разновидностей рекламы. Потому каждый предприниматель может подобрать для себя наиболее подходящий вариант.
Однако отдельно стоит отметить световые рекламные решения. Современный рынок рекламы полон различных вариаций светового продвижения, поэтому такой подход к продвижению играет одну из ключевых ролей в индустрии.
Рекламные световые решения позволят увеличить узнаваемость определенного бренда в рекордные сроки при условии, что организацией продвижения займутся профессионалы, знающие свою работу.
Такой пиар стал популярным относительно с недавних пор, но его популярность уже набрала обороты, поэтому он применяется многими ведущими компаниями, которые на личном опыте убедились в его эффективности и надежности.
Приспособления для рекламы и продвижения за счет световых решений
Современная световая реклама представлена следующими видами пиар-продукции:
- Светодиодная видеостена. Такое приспособление представляет собой полидисплей, состоящий из нескольких различных модулей. Регулирование каждой панели осуществляется специально обученным персоналом. Исходя из пожеланий клиента можно монтировать полидисплей любого размера, даже крупномасштабный. Существуют действительно впечатляющие конструкции данного рекламного приспособления, площадь которых достигает порядка 100 кв. м. Основным ограничением в выборе видеостены выступает соответствие габаритов стены размерам модулей, из которых она состоит. Они применяются в случаях, когда требуется быстрый контроль и обработка информации; когда возникает необходимость в анализе огромного количества визуальных данных, в зависимости от которых осуществляется оценивание обстановки. Чаще всего видеостены применяются большими предприятиями, военными организациями, государственными учреждениями и подобными комплексами.
- Световые короба. Это одно из первых решений рекламирования путем использования освещения. Наружная реклама такого типа заметна в любое время суток, что существенно увеличивает просматриваемость, а соответственно и охват аудитории. Световые решения рекламы в виде световых коробов обладают индивидуальным привлекательным для потенциальных покупателей дизайном. Да и сама подсветка будет привлекать больше внимания, нежели классические баннеры и вывески. А это обеспечивает дополнительное количество просмотров, что в свою очередь приводит к увеличению потока покупателей.
- Светодиодные экраны для рекламы. Это отличный способ сделать любую продукцию более узнаваемой и востребованной. Продвижение с помощью экранов считается одним из самых эффективных. Применяемые на улице светодиодные экраны привлекают огромнейшее количество потенциальных покупателей за счет простоты, а рекламируемые компании отдают предпочтение такому способу продвижения из-за его функциональности.
- Светодиодная реклама. Подобный вид продвижения не является стандартным, именно поэтому и имеет такой большой успех. Рекламируя свою продукцию таким образом можно добиться положительных результатов в самые короткие сроки, чего и хочет любая компания. Используя светодиодный метод пиара на месте с высокой посещаемостью, можно добиться огромного количества просмотров в день.
- Неоновые надписи. Неоновые панели сравнительно недавно появились на рынке рекламы. Удобство их применения неоспоримо: рекламный текст и изображение можно менять хоть каждый час. К тому же led-панели позволяют существенно сэкономить на вывесках, которые приходится время от времени менять, чего нет нужды делать с неоновой панелью.
Разрешение на размещение рекламы
Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).
Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:
- возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
- выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
- условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.
По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.
Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.
Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:
- эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
- компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
- план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.
Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.
Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:
- Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
- Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
- Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
- Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
- Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).
Нужно ли получать разрешение на размещение вывески и рекламы?
Необходимость получения разрешения на размещение конструкции зависит от того, является ли данная конструкция рекламной или же это вывеска (информационная табличка). Если на размещение наружной рекламы необходимо разрешение (см. об этом статью “Рекламная конструкция”), то на размещение вывески получать разрешение органа местного самоуправления в порядке статьи 19 закона о рекламе не требуется.
Также не требуется получение разрешения на размещение информации, которая в силу закона не является рекламной и обязательна к размещению. Положения законов, в силу которых сведения, предоставление которых обязательно в силу закона перечислены в п. 3 статьи “Реклама. Понятие, виды рекламы, признаки и требования. Что не является рекламой?”
Статьей 14.37 КоАП РФ установлена административная ответственность за установку и (или) эксплуатацию рекламной конструкции без предусмотренного законодательством разрешения на ее установку и эксплуатацию. Размер штрафа для юридических лиц составляет от 500 тыс. рублей до 1 млн. рублей.
Определение понятий “реклама”, “рекламная конструкция” и “вывеска”
– информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Рекламной конструкцией признается средство стабильного территориального размещения наружной рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости и не предназначенное для перемещения.
Рекомендуем статью “Рекламная конструкция (наружная реклама). Типы конструкций. Правила размещения”.
Понятие “вывеска” на сегодняшний день на законодательном уровне не закреплено. Вместе с тем, исходя из положений Закона РФ “О защите прав потребителей” можно вывести следующее определение понятия:
Вывеска – информация, которую изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя, а именно – фирменное наименование (наименование) организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы.
Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась
Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.
До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками. Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг. Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.
После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.
Согласование информационной вывески
Чтобы быть уверенным, что за размещенную вывеску вы не будете оштрафованы, необходимо пройти процедуру согласования. Эта процедура является самой сложной и долгой. Процедура согласования вывески может затянуться на несколько месяцев.
Широко распространено мнение, что если вывеска не рекламная, то ее не нужно согласовывать и получать на нее разрешение. Это не так. Даже если вывеска не имеет рекламного характера, ее обязательно нужно согласовывать, чтобы не столкнуться со штрафами и демонтажем. За размещением информационных и рекламных конструкций тщательно следят управляющие компании, районные администрации и комитет по связям с общественностью и печати.
Договор об установке и эксплуатации рекламной конструкции и порядок его заключения
Договор об установке и эксплуатации рекламной конструкции заключается ее владельцем с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому она прикрепляется (ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе). Договор с владельцем рекламной конструкции помимо собственника может также заключить иное уполномоченное им лицо, например арендатор объекта недвижимости или доверительный управляющий при условии, что договор доверительного управления не содержит на этот счет ограничений (ч. 7 ст. 19 Закона о рекламе).
В случае размещения рекламной конструкции на общем имуществе собственников многоквартирного дома договор заключается с лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме.
Если рекламная конструкция размещается на недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, то заключение договора возможно только по результатам торгов в форме аукциона или конкурса. Торги могут проводиться только при условии утверждения схемы размещения рекламных конструкций (ч. 5.1 и 5.8 ст. 19 Закона о рекламе).
